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Qualität in der PR-Branche: GPRA setzt inhaltliche Mindeststandards für Praktika

Im Rahmen der Ausbildungsdebatte hat sich die Gesellschaft der führenden PR- und Kommunikationsagenturen (GPRA) intensiv mit dem Thema PR-Praktika auseinandergesetzt. Die Agenturen haben sich nun auf Mindeststandards geeinigt, die künftig die Basis der Praktikantenausbildung jeder GPRA-Agentur bilden. Darüber hinaus können Mitgliederagenturen nach eigenem Ermessen weitere Inhalte ergänzen.

„Wir wollen deutlich machen, dass die führenden deutschen Agenturen gute Ausbildungsbedingungen bieten. Im letzten Jahr haben wir deshalb sehr viele Gespräche geführt – mit Hochschulen, Weiterbildern und natürlich auch mit jungen Leuten. Die Punkte, die dem Nachwuchs besonders wichtig sind, finden sich in den Standards wieder.“ So Birgit Krüger, Präsidiumsmitglied und Ausbildungsbeauftragte der GPRA.

Die Mindeststandards wurden im Kreis der HR-Experten der GPRA entwickelt und mit den Mitgliedsagenturen abgestimmt. Bestandteil sind Lernziele, organisatorische Abläufe und Anforderungen an die Studenten.

„Irgendwann soll mal Schluss sein mit dem Ausbeuterimage,“ so Krüger weiter. „Denn das trifft viele Agenturen unberechtigt. Wenn jemand den Eindruck haben sollte, dass in einer GPRA-Agentur die Mindeststandards nicht eingehalten werden, kann er sich an die Geschäftsstelle wenden. Das Thema liegt uns wirklich sehr am Herzen.“

Die Standards sind nur ein erster Schritt, weitere sollen folgen. Auf der Agenda stehen unter anderem Mindeststandards für Trainees. Außerdem ist eine engere Zusammenarbeit mit einigen Hochschulen geplant. Dazu gehört auch die Diskussion zur sinnvollen Kombination von Lehrinhalten während der akademischen Ausbildung mit Lerninhalten in der Praxis.

Mindeststandards für Praktikanten in GPRA-Agenturen

Lernziele

Geschäftsmodell Agentur kennen lernen (inkl. Unterschied Agentur und Unternehmen und der Antwort auf die Frage, ob Agentursystem auf die eigene Persönlichkeit passt)

Berufsbild kennen lernen (Ein- und Aufstiegschancen, Entwicklungsperspektiven Agentur)

Grundlagen der PR bzw. Kommunikation (inkl. Darstellung der Vielfalt des Berufsfeldes, auch wenn praktische Erfahrung nicht in allen Bereichen möglich ist)

Grundlagen des Projektmanagements

Effektives Arbeiten im Team

Grundlagen der Medienbeobachtung inkl. erste Ausblicke auf qualitative Auswertungsmethoden

Grundlagen der Datenbankarbeit (Presseverteiler etc.)

Grundlagen Medienarbeit (Journalistenkontakte, Blogger Relations etc.)

Mitarbeit an der Erstellung von Texten (kanalunabhängig)

Vermittlung von Recherchetechniken

Einführung in Büro-/Agenturorganisation

Selbstständig arbeiten lernen anhand eigener kleiner Projekte

Organisatorisches

Zeitraum: in der Regel 3 Monate

Besprechung Ablauf zu Beginn des Praktikums

Ein fester Betreuer für Praktikanten in der Agentur

(Mind.) ein Feedbackgespräch in der Mitte und zum Ende des Praktikums

Vergütung: Orientierung an Bafög-Höchstsatz zwischen € 600,00 – 700,00

Strukturierte Befragung am Ende des Praktikums zur Beurteilung des tatsächlichen Lernerfolgs

Anforderungen an die Praktikanten

Abitur

Eingeschrieben als Student / altern. Weiterbildung

Umgang mit MS Office

Englisch-Kenntnisse

Über die GPRA e.V.
Die GPRA e.V. ist seit 1974 der Verband der führenden Kommunikations- und
PR-Agenturen Deutschlands und hat ihren Sitz in Berlin. Mit strengen Aufnahmekriterien und hohen Anforderungen an ihre Mitglieder setzt sie Standards in der PR-Branche und fördert den Austausch zwischen den Mitgliedern und Meinungsbildnern. Die GPRA repräsentiert 34 Agenturen mit circa 2.500 Mitarbeitern und einem Marktanteil von fast 50 Prozent.

Kontakt
GPRA e.V.
Anne-Laure Esters
Leitung Marketing und Kommunikation
Potsdamer Platz 11
10785 Berlin
Telefon: 030 25894086
E-Mail a.esters(at)gpra.de
www.gpra.de